本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、 插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、 包装提案技巧等包装设计的核心内容。希望读者通过学习本书内容，可以快速上手包装设计，通过模块化的组合方式全面掌握包装设计技能。 本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，帮助设计师朋友走出包装设计 无从下手的困境。
封面
前言
目录
读者服务
01 包装设计概述
1.1 包装设计的目的
1.2 包装设计的流程
1.3 包装的完整信息
1.4 包装设计的衡量和评价
02 设计策略制定
2.1 跟客户聊什么
2.2 跟客户怎么聊
2.3 提炼卖点的步骤
03 快速上手的包装设计技能
3.1 色彩搭配实用技巧
3.2 版式设计实用方法
3.3 字体设计实用方法
3.4 手绘画面
3.5 实物摄影
3.6 包装材料分类及常见工艺
3.7 产品包装结构
04 全面提升包装设计能力
4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢
4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心
4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面
4.4 十二个模块，把包装做出来
4.5 如何给客户提案
05 文件交付
5.1 文件交付前的注意事项
5.2 设计文件的检查流程
5.3 整理交稿文件
附录A 常见包装的刀版图整理
附录B 常见通用包装的尺寸
后折页
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